【干货】如何打造出一个出色的logo？

LOGO，代表着一个公司或品牌的第一印象，呈现出其背后的价值、精神、理念等等的深度意涵，同时拥有的不仅是品牌的专业态度呈现，更有着散发其所坚信的信念能量在。有着如此重要意义存在的它，

对于设计师们而言亦是说容易不容易，说难又不难的设计领域。让我们一同在未来的设计路上以专业的形象，为所设计的项目或客户打造出个出色的LOGO吧！

是什么成就了一个优秀的LOGO？
好的LOGO是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。


关于这一点，优秀的LOGO是独特的。不会与其他公司的LOGO混淆，尤其是商业竞争对手。


同理，好的LOGO是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。



好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然应该是杰出的，并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。



好的LOGO也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使LOGO在字面上体现你的公司，这取决于你，每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式，它都需要成为你品牌的支撑。


真正优秀的LOGO还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。

LOGO的分类
LOGO主要有三种形式：字体LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接与公司类型相关的图形（比如服装店使用衣服作为LOGO）；还有抽象LOGO，图形与公司类型并无明显联系，可能更多基于一种感觉或情绪。

字体LOGO
字体LOGO非常普遍，通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体LOGO尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业（例如GE或DuPont）。



The Sky Production的LOGO是个很棒的字体LOGO案例，将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状，而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体LOGO所能达到的境界。


在SiO Athletica的LOGO中，代替A的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有A的品牌宣传材料，强化品牌形象。创作你自己的LOGO时，可以考虑类似的处理方式。


尽管这个不会立刻让人察觉是字体LOGO，LOGO的形状是由4个字母B构成的。很有创意，令人印象深刻，却不复杂。


Cube的LOGO简单直接，用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。


Folkdeer的LOGO将鹿角融入了字体中，模糊了字体LOGO与具象图形LOGO间的界限。


具象图形
具象LOGO也非常普遍，能够直接提供公司名称的含义，如果它不够清晰明确的话。通常，本地与小型企业似乎特别喜欢这类LOGO。部分原因可能是这些LOGO容易辨认，只留给大家很少的开放性解释空间（尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形）。


对于自行车店与相关企业来说，自行车链条是个非常形象的图形，如图所示，这是The Ride的LOGO。


Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一个具象图形的优秀案例，这回是以山峰和树木的形式出现。


带有心形三明治图形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同时也保持了极简主义和现代感。这说明即使是具象图形，也可以很有趣，出人意料。


Greenly在LOGO中使用了叶子，完美地表达了环保型企业的意味。


Brooklyn & Co的LOGO中的摇椅，完美地诠释了家具企业。


Plumbline Media的LOGO看起来几乎是抽象的，直到你看出那其实只是一本书（代表媒体），书脊处有一条垂线。


抽象图形
抽象图形LOGO同样很适用于多元化企业，因为它们传达出的是情绪和基调，而非具体的公司类型。一个LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋风，McDonald’s金色拱门，或是Apple的LOGO。


Ease的LOGO是个好例子，抽象图形传达出了恰当的情绪。


Austariff的LOGO，这是一家澳大利亚的太阳能能源企业，LOGO令人想起太阳，同时也结合了叶子形状（体现可再生能源产业）。在他们的品牌宣传材料中，用了一种很有趣的方式来运用这个图形。


Stylish Eve的LOGO起于一个苹果的形状，却走向了一个抽象的结果。这是个选取与名称相关事物作为LOGO（Eve和苹果有着强烈的关联）并将它风格化的好例子，打造一枚令人浮想联翩的LOGO。


Warped Vision的LOGO使用了让人想到某些事物的抽象图形，并未给出任何关于公司具体业务的迹象。


Futural的LOGO完完全全是抽象的，却给人一种现代和未来的感觉，使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。


研究，研究，再研究
为客户设计优秀LOGO的第一步，是得到一份好的设计提纲。客户应当给你他们公司的背景资料，包括他们过去曾经用过的LOGO等。但，最重要的是收集客户所提供之外的讯息，这部分包括直接的获得和自己的发掘。
 
如果提纲中有任何你无法100%确定的事，就向客户提出疑问以获取明确的说明吧！初期，你要多提些问题以确保自己能够清楚的掌握客户所希望和需要的是什么，如此能稍微避免后续无尽的改稿，以及因冒失而流失的客户，此外，提问也有助于减少他们认为你没有听从建议的部分。
 
于此同时，你还得展开民意调查，分析这LOGO会被谁看见？换句话说，谁是你客户的顾客？以及进一步地了解这LOGO会被用在哪里、以何种形式等等，因为它们将决定你设计的局限有多大，例如：LOGO是否有必要以黑白色的形式呈现良好的视觉…


做到什么程度不算过分？
很多从没做过LOGO的设计师可能会想知道，他们究竟需要做多少调查才算对客户公司有深入地了解？设计一个LOGO所必需要做到的研究究竟需要到什么样的程度？
 
答案是，就设计LOGO而言，你对客户了解再多都不为过。因为LOGO就等同于他们品牌的主要视觉，是他们对世界所展现的门面。因此，多花些时间了解你所服务的公司他们的价值观、市场中的地位、他们的顾客如何看待他们等等的，皆是有必要多花心思的部分。
 
当然，亦有一些伟大LOGO的背后并没有大量的企业故事做支撑，但深入性的了解客户的背景，不仅是不可省略的细节之一，亦是让客户感到你用心看待设计的专业态度呈现。


激发灵感
当你完成了所有事前的研究工作后，是时候去寻找灵感了！
 
在极少数情况下，你可能会在研究阶段就想出完美的LOGO创意，不过更可能的情况是毫无头绪，此时你需要往别处激发一些灵感和创意。
 
当你寻找参考创意的LOGO时，那些来自相似企业和完全不同企业的公司LOGO都要搜集。观察LOGO时，要预防想模仿其中任何一款的诱惑，模仿或许是最诚挚的致敬，但模仿另一家公司的LOGO对你自己和客户完全没有帮助。
 
记得我曾说过优秀的LOGO是独一无二的吗？这是浏览他人作品时，需要牢记的一项重要质量。搜集、观察各式的LOGO是要激发你自己原创设计的创意，而不是让你改良从而有效抄袭的创意。
 
因此，即使在某一个行业中80%的公司皆使用具象LOGO，也不代表你的客户得这么做。不过重要的是，要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观，如果他们是非常传统的企业，坚持已经确定的或许是明智之举。其次，如果他们试图以另一种概念介入，又或者他们是开拓者，那么就必须考虑偏离那些既定之外途径。


LOGO灵感来源
网上有很多很棒的灵感库，可以给你的LOGO设计提供灵感。下面是我们最喜欢的10个：

Logos on Creattica


Logopond




Logosauce


Logomoose

Logogala


Logospire


Logolounge


Logo of the day


Logoed


除了灵感库，还有大量LOGO集提供额外的启发。而且可以肯定的是，我们日常生活中被LOGO包围了，产品中、广告里、网上，还有更多。


绘制最初的设计
到目前为止，你应该已经完全沉浸在品牌中，了解它们就似于了解自己的公司一样自然，如此深刻的体悟将使你更容易于创作出适当的图稿。

 
接着，你可以根据LOGO和客户的类型象征不同，将此两者一同绘制成一表格，系统性的规划出LOGO的设计方案，例如：你可以创作一列关于字体LOGO的创意发挥，一列与公司名称相关的具象创意，一列容纳他们所从事行业相关的创意等，以速写手稿的方式呈现在表格形式中，让你一眼即可浏览全部的方案，如此的手法将带给你许多有趣的新鲜组合。

 
开始设计时，记住一件事！你必须得保留所有的手绘稿，包含第一轮或初稿中看起来很糟的创意，因为那些将来皆有可能成为某些绝妙方案的出发点。若你于一开始就抛弃掉那些早期的手绘搞，并将它们视为垃圾的处理掉，那么也许你将无法再找回那些创意！




再来，如果你想创造出完全独特的作品，可以考虑为LOGO创造一款纯原创的字体，而非仅是使用现有的字体做使用，如此的创作将能使你所设计的LOGO与所相应的设计有所区别。

 
但如果设计纯原创字体不属于客户设计项目中的一部分，那么考虑在现存字体上做些变化和个性化等的方式也未尝不是个聪明的手法。

 
但，若你决定舍弃原顾客所设定的字体，那么你必须慎重考虑到顾客的反应，即便新的字体能够带来新的气象并与原形象有所区别及更新，还是要多加考量整体的情形。


LOGO设计中将富含双关含义或图片的考量加入是个不错的点子，这种创意手法有助于使你所设计的LOGO更便于记忆且使人印象深刻。

 
尽管你可能选择在你的LOGO设计中有目的地包含（或不包含）图形及含义，你还需要意识到潜在的隐藏含义、文字或图形等。因为在设计过程中，它们可能巧妙性的避开了你的注意，直至LOGO完成公开后，才被客户和他们的顾客发现。若内容有趣还算令人惊喜，但若是糟透了的点就将成为你与顾客间无止尽的噩梦。


负形空间，也可以视为是副图形，或在设计中更进一步简化主图形的设计。思考如何以负形空间来为LOGO呈现出更好的视觉，或在设计中更强调客户的形象和价值观等，将是此类风格设计所能够展现的价值。例如：上面这个LOGO正是使用负形拼出文字「one」的同时也创造出了数字1的负形空间设计。


设计师常掉进一个使用静态图形多过动态图形的陷阱中，比如，一个设计师可能会选择一头熊的形象作为LOGO，他的第一反应也许是直接以一幅熊头的轮廓做发展。这种静态的图形设计，相较于一只正在做着什么的熊的轮廓(比如从溪流中抓鱼，或是后肢站立着)而言则有略为逊色的感觉。因为，动态式的LOGO设计能够呈现出这公司正在进行着些什么，而不是只是干坐着的形象！看看上面这个LOGO中奔跑的狐狸，是多么具动态感的吧！

 
此部份特别叙述的重点是：别怕在手绘稿上做任何实验性的尝试，这些皆有可能为正在设计的你带来意料之外的灵感，多多尝试那些你确定无用却止不住思绪的疯狂创意吧，那些将有助于你发挥更大的可能。

 
当然，你势必会驳回它们之中的绝大部分，但在这过程中你也会发现些非常棒的创意。正如先前所言，一个糟糕的点子或许会将你引领到一个更好的，甚至是伟大的创意中，所以，别着急于最初的手绘阶段，尽情的玩闹和实验吧！