设计是需要策略的，聊聊电商LOGO的设计

很多从事电商的大咖和我聊起来其伟大的事业，很有B格，张嘴闭嘴就是要颠覆，要融资，在电商圈里我是个门外汉，听他们海侃海聊的事业版图，我由衷的很是佩服。但当我沉下心来拿起他们的商业计划书、宣传册，打开他们的网站时，我却是没有半点的耐心在继续的看下去。

粗糙的设计，近似流氓的文案，这就是所谓的“互联网思维”？似乎在这个颠覆的时代，任谁都可以轻易的提出“颠覆”理念，任谁都可以“让猪飞起来”。我不敢妄加评论，作为一个电商的门外汉，我只能站在远远的“仰视”大咖们。今天，我们也不过多的探讨“互联网思维”，咱们更多的聊聊电商的LOGO。

不容易质疑，LOGO的作用，是为品牌塑造鲜明的符号，不管是工业革命时代，还是现在互联网时代，商业的规则没有改变，而是工具的变化。LOGO在品牌传播中起到传播、识别、记忆的作用，了解了这点，就能明白了该如何设计logo了，人容易记住什么样的东西呢？美的、简单的、醒目的…………

而偏偏有的人不信，以为花钱了找策划公司、设计公司做就得以自己的思想为主导。中国人的思想普遍如此，我花钱我得说了算。这样的结果就进入了一个怪圈，外行人指导内行人，原本花了创意策略的费用，却买到的是一个工具性的产品。这是典型的不懂设计策略，不懂作业方法的外行之道，其最终的结果是什么呢？结果就是我们看到世面上比比皆类似的东西成堆成群，试想，这样的LOGO对品牌起到了正向的作用了吗？

往流科技设计师向来觉得，专业的事要交给专业的人去做，人术业有专攻，我们要学会尊重专业，尊重知识产权。一个傲慢的人，身边所跟随的没有一个有真材实料的，其结果也是岌岌可危的。在你决定动品牌的LOGO前，要想清楚了这点，然后找到真正专业的人去做，品牌设计上你花了多少钱就会得到多少钱的效果。

那么，再说说电商的LOGO设计的原则吧，三尺君的理解有以下几点：

首先，要美

美的东西，老少皆喜，首先审视下你的LOGO美吗？不要以自己的思维、眼光为导向，让公司外的80、90后的年轻人看一看，让那些有美术、艺术功底的人看一看。每个人的审美不同，根据我们多年来服务的经验来看，年龄稍偏大些的老板审美普遍喜欢稳重、大气的；年轻些的老板喜欢创意的、活跃的；很多时候，老板的审美与品牌所针对的目标群的审美大相径庭，你说这样的LOGO消费者会深刻记忆吗？

其次，要醒目

作为电商品牌，尤其是初创的品牌，让人记忆、认识是最为关键的，标志的醒目就是关键。若你的主要市场在国内，那三尺君建议，尽量使用中文文字类的标志，以文字做标志在传播中具有较大的优势，且对文字的艺术化加工能使标志更加的醒目和突出，也避免了图形标志与其他品牌类似的尴尬。

再次，和品牌属性关联

一个好的标志让人看到能联想到品牌的属性，在满足美和醒目的前提下就要重点考虑与从事的行业属性的关联了，比如说电商的在标志上体现下域名，广告语等。这需要专业人员的创意，别太高估了你自己的能力，你能想到的80%都和别人的是雷同的，从事品牌策划这么些年，三尺看到了很多这样的例子，这也是让我们这些品牌策划人最心痛的事，中国式的山寨，很丢脸，真的。

最后，利于传播和应用

LOGO在设计时就要充分考虑传播的效果，和应用时的可行性，比如传播中的最小比例、色彩规范、组合模式、形象墙、T桖衫等，使其传播和应用效果最佳，并进行规范化的制定，形成品牌独特的、规范的视觉形象体系。消费者从视觉上认知品牌是规范的，从心理的接受程度也就变大了，因为，年轻的消费群真的会因为不喜欢一个LOGO而放弃这个品牌的，我就是如此的消费者。